建設富民強市，必須重視文化軟實力的提高
竇英琪
一、 文化競爭力在市場經濟中的作用
新時期，黨中央提出了“文化軟實力”的概念，明確把“激發全民族文化創造活力，提高國家文化軟實力”作為重要的文化發展戰略，可謂意義重大，它標志著新時期里，提高國家文化軟實力建設已擺上了議事日程。
在以市場化手段提供主要文化產品和服務的社會主義市場經濟條件下，發展文化產業是提升文化軟實力的基本途徑。而文化產業發展的目的，是提高本民族和本土的文化競爭力。
文化競爭力對外是指一個國家或地區的文化與其它文化對一個國家或地區的影響；強勢文化不但影響一個國家的或工區的文化與習俗，還能影響一個國家的政治生態，例如唐朝對朝鮮，日本，越南的影響。
文化企業的競爭力和文化產品的競爭力是文化軟實力的源泉。人們通過購買文化產品和服務來進行消費，誰的產品和服務能夠占領市場，獨領風騷，誰就有競爭力。有了競爭力，不僅可以維護國家、民族和本土的文化安全，還可以籍此推廣和塑造良好的國家和城市形象，通過文化影響來打造自己的品牌和營造良好的文化環境。
可以這樣說，誰開始喜歡你的文化，你就開始擁有了誰。當巴黎的香水、瑞士的巧克力、意大利的時裝成為一種時尚、品位的時候，文化競爭力的概念，已經逐漸為人們普遍接受。無論是聲名顯赫的跨國公司，或是本土的民營企業，都開始認識到產品與文化融合的作用。實際上香水、巧克力這類高附加值的商品是借助獨特的文化魅力才得以熱銷的。
一個國家的文化競爭力在他的公民的行為可以得到充分的再現。如果這里的人們都遵紀守法，文明禮貌，有一定的素質和能力讓自己和這個社會能夠和諧的生存和發展，使其本民族的文化氛圍得以延續和發展傳承，那將必然大大提高其競爭力度，使其在在國際上都能有說話的分量。
在進入現代化的今天，簡單的勞動已被機器替代，能被大量復制的商品都面臨貶值，日趨昂貴的只有富有知識和高科技含量或人性化審美的勞動產品，人性化審美勞動最終決定高科技勞動的價值，而人性化審美勞動就是文化價值觀。于是，越來越多的企業明白了這樣一個道理：文化才是終極競爭力。
一個城市或企業真正有價值、有魅力、能夠流傳的東西，不是產品，而是它的文化。比爾·蓋茨有句名言：每天早晨醒來，一想到所從事的工作和所開發的技術將會給人類生活帶來的巨大影響和變化，我就會無比興奮和激動。比爾·蓋茨的這句話闡釋了他對工作的激情。在他看來，一個成就事業的人，最重要的素質是對工作的激情，而不是能力、責任及其它。他的這種理念，成為一種微軟文化的核心，吸引了眾多國際尖端人才匯集于此，也吸引了全世界眾多顧客的目光，像基石一樣讓微軟王國在IT世界傲視群雄。
英國前首相撤切爾夫人在２００２年出版的《治國之道》（Statecraft）一書中這樣寫道：不用擔心中國企業的競爭力，因為今天他們出口最多的電視機上沒有附加任何文化觀念。然而撤切爾夫人可能不知道，這種文化決勝理論，其實早在公元前500多年前的春秋時期，我國的孔子就在《論語》中已經提出：遠人不服，修文德以來之。2500多年后的2003年才由美國哈佛大學教授約瑟夫·奈提重新發現又定名為“軟實力”，進而引起全世界的重視。
任何事物的進步都是在有明確思想價值的范疇下展開的，毫無方向的奔跑，則是盲目，也就無所謂進步。一個健康的機體，其生長和發展都要遵循這個原則。然而每一種文化價值觀都不是獨立存在的，在其之外還存在著各種思想及私欲的干擾。文化競爭力是未來的經濟，是實行品牌戰略取之不盡的源泉，在激烈的競爭中，誰能保持文化上的自信和優勢，誰未來的發展機會就是無限的。
然而，當我們充分挖掘文化競爭力的同時，更要關注文化競爭力以什么思維方式表達，好不容易走出封閉循環的我們，不能再給僵硬的思維留下溫床，時刻不應忘記以進步的現代觀念去檢驗文化，哪些需要繼續繼承，哪些需要徹底埋葬。溫家寶總理在今年兩會回答記者提問時，曾做過這樣一段精辟論述：解放思想永不停止，要使每個人，特別是領導干部的思想得到解放，也就是說要有獨立思考、批判思維和創造能力。這實際上是表達出了一種更為先進、更有魅力、更有競爭力的文化觀念：一旦我們的機體擁有了自我判斷、自我修復、自我更新的能力，那么發展與超越也將成為永續。
一個國家或地區擁有了強大的文化創造力，也就占領了文化市場擁有了文化競爭力。因此，僅有深厚的文化底蘊是不夠的，還要通過提升當代的文化創造力來發展文化競爭力。
二、增強文化軟實力是發展經濟的重要條件
從國際經驗來看，經濟發達國家都重視把文化產業作為增強文化軟實力的最重要的途徑。通俗文化看起來不起眼，但它對樹立良好的國家或地區形象幫助巨大。特別是那些勵志類的影視、音樂，富于民族文化特色的通俗小說和創新的故事，乃至餐飲文化等等，都是友好型的，同時具有強大的文化滲透力。
美國等多個發達國家都通過政府的計劃來大力推動文化產業的發展。以文化產業作為支柱產業的美國，在文化產業的各個領域都具有全球領先地位。電影、圖書、音樂、動畫、游戲、體育、主題公園和其它衍生產品開發與銷售，成為美國力量的象征，不僅帶來巨大的經濟效益，更展示了滲透力極強的軟實力。英國從1997年起把發展創意產業作為國家戰略。法國和奧地利等都舉國之力做好重大文化產業品牌項目的扶持和經營。日本在二十世紀九十年代的十年持續經濟低迷時，唯獨文化產業取得了巨大的增長。特別是在以青少年和家庭為主要消費對象的動漫和游戲領域，取得了全球市場的領先地位。日本政府的要員甚至提出了“動漫外交”的口號。親和力強的文化產品的海外銷售，極大地改善了日本國家的形象。
越來越多的國家和地區也都開始重視文化產業及其影響的軟實力，并且取得可喜的進展。韓國從政府作為服務者的立場出發，成立了專門性質的國家機構文化產業振興院，制定了文化產業的國家戰略，在公共文化服務平臺建設、企業孵化扶持、信息提供等方面積極引導企業創新，在短期內實現了文化產業從貿易逆差到順差的飛躍。尤其在內容出口、增強影響力和數字內容產業方面取得了重大的進展甚至出現了部分領先優勢。新加坡為了發展文化旅游，專門在旅游局下面成立了會展署，支持企業發展會展和娛樂產業。
注重文化創造力，特別是開發符合當代市場需求的文化娛樂精品，應當作為其中優先考慮的因素。它包括在中國傳統文化資源的基礎上進行挖掘，進行創造性轉化工作和創新，也包括發揮創意和創新的能力，不斷提升文化創造力。
促進文化企業健康發展，提升企業的競爭力，是提升文化軟實力的關鍵。因此，今后需要扶持具有市場領導地位的文化企業以及潛力型的企業，鼓勵這些企業不斷提升文化創造力，通過開發特色文化產品、特別是能夠走向國際市場的文化產品，不斷增強企業的核心競爭力。應當積極鼓勵企業參與競爭，減少行業部門壟斷和行政性壟斷，擺脫各類國有和民營企業對政府的依賴性，同時，要求大型的國有企事業文化單位為中國文化走出去做出積極的貢獻。
注重文化創造力，特別是開發符合當代市場需求的文化娛樂精品，應當作為其中優先考慮的因素。它包括在中國傳統文化資源的基礎上進行挖掘，進行創造性轉化工作和創新，也包括發揮創意和創新的能力，不斷提升文化創造力。
三、根據泰安實際，打造富有文化內涵的地方品牌，增強文化軟實力
泰山有五千年的文化，獨享五岳之尊勝名，擁有世界自然與文化雙遺產。因此，我們不乏深厚的文化的底蘊。我們可以理直氣壯地說，我們居住的這個城市是一個有文化的地方！但我們是不是應該反省自己，思索一下如何提高泰安的文化競爭力，如何將泰安的文化競爭力轉換為生產力，如何讓我們這個城市具有真正與泰山齊名的文化軟實力，如何把古老深厚的泰山文化挖掘、傳承、發展下去，如何把“石敢當、赤磷魚、四大名藥、白菜豆腐水”等古老文化傳承發揚并做大；泰山有燦若星辰的文化，足以留給我們廣闊的創作空間，只有我們努力，定會涌現像《劉三姐》《印象麗江》那樣富有地域特色的文化產品，只要有好的政策激勵，也會出現像《闖關東》這樣的史詩性巨作，讓其成為泰安的招牌，來吸引海內外的朋友，應該不是空談。
近期，山東省委也提出了讓山東盡快從文化大省向文化強省轉變的口號，科學的發展源于科學的決策，科學的決策源于科學的思路。泰安市更是在近期提出了“推進富民強市，建設幸福泰安”的口號，這給我們今后的工作提出了明確的目標，能夠讓我們的文化工作者更加自覺、主動、更有科學依據地向新時期的目標挺進。
建設富民強市，必須重視文化軟實力的提升。文化企業競爭力的健康發展，是提升文化軟實力的關鍵。因此，今后需要扶持具有市場領導地位的文化產品以及潛力型的文化企業，鼓勵這些企業不斷提升文化創造力，通過開發特色文化產品，不斷增強文化核心競爭力。
注重文化創造力，特別是開發符合當代市場需求的文化娛樂精品，應當作為其中優先考慮的因素。它包括在傳統文化資源的基礎上進行挖掘，進行創造性轉化工作和創新，也包括發揮創意和創新的能力，不斷提升文化創造力。
（本文已于2009年5月20日在“中央干部管理學院·文化發展論壇”發表）